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葡萄牙啤酒行业“领头羊”将战略市场转向中国

    在逐渐失去传统的安哥拉市场以后,葡萄牙超级波克(Super Bock)啤酒集团如今将越来越多的赌注押在了国际市场。尽管近两年Super Bock啤酒对中国出口量有所下滑,但对于集团CEO瑞•洛佩兹•费雷拉(Rui Lopes Ferreira)来说,中国仍是Super Bock最看重的外部市场。在中国设立合资企业,正是为了确保实现该品牌在中国的战略计划。
    葡萄牙dinheirovivo.pt新闻网报道,Super Bock集团拥有澳门酒业集团20%的股份,而后者则100%持股厦门超级波克酒业有限公司。据费雷拉介绍,葡萄牙啤酒在中国已经获得了很大的知名度。中国是一个巨大的市场,但同时伴随着激烈和积极的竞争。作为向中国出口的主要品牌,公司将继续加大产品在中国市场的投入,以保持品牌在这一战略市场中的增长。
    费雷拉表示,2009年,超级波克啤酒开始行销中国市场,最初只在一些特定酒店和餐馆提供,随后逐渐扩张销售网络。目前,Super Bock主要出口至中国浙江和福建等省份的50多座城市,面向约2亿人口的消费者,目标是到2020年将这一数字翻番。此外,Super Bock计划将业务扩展到更多省份。
    超级波克于1927年11月9日正式注册成立,虽然在中国还没有被广泛熟知,但在过去的90年中,它已发展为葡萄牙啤酒行业的“领头羊”,同时也成为了全球销量最佳的葡萄牙啤酒。
    2018年,作为庆祝葡萄牙国庆日系列活动之一,葡萄牙驻华大使馆还在北京举办了一场“啤酒美食配”晚宴,隆重介绍来自葡萄牙的超级波克啤酒。这一举措彰显了超级波克在中国这一迅猛发展的啤酒市场加大发展力度的宏图。
    据悉,超级波克集团计划把其超级波克超级摇滚音乐节(Super Bock Super Rock Festival,葡萄牙最大的音乐节之一,SBSR)引进中国,呈献给本地的消费者。(江源 荐,黄筱鹂 编辑)
    来源:欧洲时报 2019-07-09

      

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