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刊物期号: 201811

生态文明背景下的葡萄酒绿色营销战略研究(133)

作者: 王显苏,杨立英,王咏梅,焦志刚

地址:山东省葡萄研究院,山东省葡萄栽培与精深加工工程技术研究中心,山东 济南 邮编:250100
摘要 生态文明可以说是人类在反思传统工业文明基础上提出的一种新型的文明形态。在生态文明的背景下,各行各业更加注重发展生态经济,而绿色营销战略则是实现生态经济的市场保障和动力保障。葡萄酒行业也是如此。为了能够更好的契合市场经济形势的不断发展,葡萄酒行业需要制定行之有效的绿色营销战略,真正实现葡萄酒行业的可持续发展。因此,在这种情况下,就需要对葡萄酒行业的绿色营销战略进行深入的思考和研究。在介绍绿色营销的基础上,深入分析生态文明背景下葡萄酒行业实行绿色营销战略的必要性,并进一步探讨具体的绿色营销战略,希望对于我国葡萄酒行业的发展起到一定的参考作用。
关键词 生态文明; 绿色营销; 葡萄酒
中图分类号: TS262.6;F713.5 文献标识码: A 文章编号: 1001-9286(2018)11-0133-04

英文标题: Green Marketing Strategies of Grape Wine under the Background of Ecology-Based Civilization

英文作者: WANG Xiansu, YANG Liying, WANG Yongmei and JIAO Zhigang

英文地址: Shandong Engineering Technology Research Center of Viticulture and Grape Intensive Processing, Shandong Academy of Grape, Jinan, Shandong 250100, China

英文摘要 Ecology-based civilization is a new form of civilization based on human’s introspection of traditional industrial civilization. Under the background of ecology-based civilization, each industry focuses on the development of ecological economy more than before, and green marketing is the market security and dynamic guarantee for implementing ecological economy. Grape wine industry, in order to achieve sustainable development, should formulate effective green marketing strategies in practice. In this paper, we discussed green marketing strategies in grape wine industry and analyzed the necessities of implementing green marketing in grape wine industry, which could be used as reference for the development of grape wine industry in China. (Trans. by YUE Yang)
英文关键词 ecology-based civilization; green marketing; grape wine
      

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