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坐拥300个品牌,全球占有率30%,百威英博的进击之路

    每逢夏日,来一杯爽口的啤酒,是许多人的选择。市场上可供选择的有很多。国外的品牌有百威、喜力、嘉士伯、麒麟等,而中国的青岛、燕京、雪花也是蜚声中外,更不要说每个地方都有自己的特色啤酒。看起来啤酒品牌很多很分散,但实际上全球啤酒业是一个高度垄断的产业。据美银美林的报告显示,世界上大约一半的啤酒生产来自于三家行业巨头,包括百威英博、喜力和嘉士伯。其中百威英博更是巨头中的巨头,2016年以1070亿美元成功收购当时的世界第二大啤酒公司南非米勒后,其全球市场占有率超过 30%,进一步巩固了其作为超级巨头的地位。
    百威是国人非常熟悉的啤酒品牌,价格亲民。在美国,百威更是被称为蓝领的啤酒。但这样一个平民啤酒品牌的背后,却站着一个世界啤酒业的巨无霸——市值 2100亿美元的百威英博。
    从中文名上看,百威英博似乎是由百威和英博两家公司合并而成。但实际上,百威英博的英文全名为 Anheuser-Busch InBev SA(简称 AB Inbev),这个名字来源于四家著名的跨国啤酒集团,分别是美国安海斯-布希(Anheuser-Busch,简称AB,百威是其旗下最著名的啤酒品牌),比利时的英博(Interbrew),巴西的美洲饮料(AmBev)以及南非米勒(SABMiller)。从这一复杂的名字也能看出,百威英博的历史就是一部世界啤酒业不断并购壮大的历史。
    美国安海斯-布希创立于 1852 年,总部位于密苏里州圣路易斯安那市。该公司曾是美国最大的啤酒生产商,其最著名的品牌百威在美国乃至全球畅销百年。而百威英博名字中的百威即来源于百威啤酒,也可见百威品牌的影响力之大。2004 年,安海斯-布希收购了中国著名的哈尔滨啤酒等,也是中国啤酒市场上的重要参与者。
    比利时英博成立于 1987 年,由比利时两家最大的啤酒生产商时代(Artois)和皮德博乌夫(Piedboeuf)合并而成。值得一提的是,时代啤酒成立于 1366 年,迄今有 700 多年的历史,是欧洲历史最悠久的啤酒之一。1995 年和 2002 年英博又分别收购了加拿大酿酒商 Labatt Brewing 和德国啤酒制造商贝克(Beck’s)。
    巴西美洲饮料(AmBev)成立于 1999 年,由巴西两家最大的酿酒商南极洲(成立于 1880 年)和 Brahma(成立于 1886 年)合并而成。
    南非米勒啤酒(SABMiller)的前身是成立于 1895 年的南非啤酒厂,从上世纪 90 年代开始,公司在国际上不断并购扩大。1999 年,它成立了一家新的控股公司 SAB,并将其主要上市公司迁至伦敦证交所。2002 年,SAB 收购了美国米勒啤酒(Miller),成立了 SABMiller。在被百威英博收购前,南非米勒是世界第二大啤酒生产商。
    进入 21 世纪后,在国际资本的运作下,世界啤酒业并购速度加快,进入了“大鱼吃大鱼”阶段。2002 年,比利时英博以 115 亿美元并购巴西美洲饮料,成立新的英博,该公司是当时世界第一大啤酒生产商。2008 年,安海斯-布希以 550 亿美元收购英博,成立百威英博。2016 年,百威英博更是以 1070 亿美元的天价,收购南非米勒啤酒。最终诞生了如今的巨无霸百威英博。有意思的是,虽然百威英博的英文全名中还有米勒的名字,但在英文简称和中文名却无此痕迹。对此,南非米勒的主席有些失望地表示:“百威英博已经为收购公司支付了全价,他们怎样处理公司都可以,他们爱叫什么叫什么。人生就是这样的,无所谓。”
    跨国啤酒集团的出现,改变了全球啤酒业分散的局面,有利于这些巨头们共享销售渠道,获得更加廉价的原料啤酒花和大麦,提升企业的利润。比如,欧洲历史最悠久的时代啤酒和墨西哥著名的科罗娜啤酒,如今在中国的电商和超市中都能买到,这都要归功于百威英博的出现。今年 3 月 1 日,百威英博公布了 2017 年的业绩报告,这也是其收购南非米勒后的首份年报。年报显示,百威英博 2017 年的销量为3055万千升,同比增加 0.3%;营业收入 564 亿美元,同比增加5.1%;净利润为33亿美元,同比增加 29.6%。百威英博的各指标全线飘红,可谓交上了一份满意的并购答卷。
    不过,以百威英博为代表的啤酒业巨头们也遭遇成长的烦恼。经过一系列的并购,百威英博旗下如今拥有近 300 个品牌。如何管理这些品牌,为他们确定发展方向,并非易事。此外,在巨头模式中,这些跨国公司往往会力推少数几个赚钱的高端品牌,大多数品牌则有可能被边缘化,最后甚至消失。假如真的这样的话,未来的世界啤酒市场或许会就像可口可乐市场一样被高度垄断。这对消费者来说,会是幸事吗?(江源 荐,黄筱鹂 编辑)
    来源:文汇报 2018-10-11
   

      

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