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“追涨”五粮液 国窖1573零售价上调70元

    节前停供节后涨价,泸州老窖国窖1573经典装与五粮液超级单品52度水晶瓶五粮液(以下简称“五粮液普五”)终于拉平终端零售价。10月11日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布涨价通知文件显示,即日起,52度国窖1573经典装商超及酒行渠道新零售价格调至969元每瓶,也就是说,在此前899元零售价基础上涨价70元。
    作为泸州老窖的高端核心单品,国窖1573在价格方面进行多次调整。今年3月,国窖1573出厂价由620元上涨60元至680元;7月22日,国窖酒类销售股份有限公司调整国窖1573经典装价格体系,52度500ml经典装计划内配额确定为740元,计划外810元;7月31日,北京区京川酒类销售有限公司发布国窖1573经典装价格调整通知称,52度500ml计划内配额供货价为760元,计划外810元,零售价899元,团购建议价820元。9月29日,泸州老窖国窖1573经典装最近一次正式停止接收订单,释放出泸州老窖国庆、中秋两节期间消化库存,节后意欲调价的信号。
    据了解,白酒龙头茅台货源持续紧缺为高端白酒品牌留下发挥空间,高端白酒市场竞争白热化,借此时机,泸州老窖近两年欲拉近与五粮液的距离。此次国窖1573经典装涨价后,其终端零售价已与五粮液普五持平。从两品牌天猫官方旗舰店上获悉,52度500ml国窖1573售价已变成969元,与五粮液普五官方售价相同。
    白酒营销专家肖竹青指出,价格决定价值,立志重回行业三甲的泸州老窖对标五粮液,其意图为通过强势挺价提升国窖1573品牌形象与价值,并使消费者在国窖1573与五粮液普五之间形成联系与比较,增强高端产品核心竞争力,进一步分食高端白酒市场。
    但据2017年度上半年上市酒企财报显示,泸州老窖今年上半年净利润为14.67亿元,同比增长32.73%。而五粮液上半年净利润49.72亿元,同比增长27.92%。相比之下,泸州老窖盈利状况与五粮液差距明显。业内人士对此表示,五粮液作为中国第二大老名酒,其高端白酒品牌定位和形象早已在消费者心中固化。虽然国窖1573经典装当下与五粮液普五价格拉平,但短期内在高端白酒市场需求、营销网络建设、渠道推广以及高端白酒消费认可度等方面仍难与五粮液普五实现平起平坐。(江源 荐,黄筱鹂 编辑)
    来源:北京商报 2017-10-12
   

      

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