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黄酒剧央视播出 酒企涉足成创新模式

    由王力可、沈泰、王庆祥、刘威、马晓伟等领衔主演的年代传奇大剧《女儿红》已于16日登陆CCTV1黄金档,此剧为观众讲述了一段凄美又震撼的励志传奇故事,让观众在沉醉于绍兴老酒醇香的同时,“品味”江南水乡的美景、文化、民俗。
    《女儿红》是我国首部以黄酒文化为表现题材的电视剧,该剧以抗战时期为背景,以黄酒之乡民族产业久经磨难的故事为载体,讲述了一大批浙商仁人志士胸怀爱国热情、忍辱负重、捍卫民族产业、实现实业救国理想的励志人生。
    导演李三林阐释:“《女儿红》的故事,看似在写酒,其实是在写人的品德。此剧确立了不讲黄酒品牌,而讲人性彰显的创作思路。剧中,观众可以看到浙商文化、绍兴文化、酒文化,黄酒酸、甜、苦、辛、涩、鲜六味包容的品质,也在人物群像中找到准确的性格定位。”
    该剧是一项跨界投资的举措,由浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司投资6900万拍摄,旨在提升公司产品的品牌形象,据透露,其并没有把拍电视剧作为主要盈利点,拍摄电视剧主要是为让产品与文化紧密结合,而未来不排除朝文化产业方向发展的可能性。
    而另一彰显“文艺范”名为“历炼时光•大师典藏”的新品发布会上,有着“食神”之称的著名美食家蔡澜,与醉心复兴东方美学的“摄影诗人”孙郡,他们与水井坊携手,参演了水井坊品牌微电影《久等了》。
    微电影《久等了》从各自的领域切入,以光影之中的独白和对话,探寻时光与匠心之间的微妙关联。在微电影中,蔡澜与孙郡展开了一场关于时光与匠心的对话,问答间“美好需要时间酿造”这一命题悦然光影之中。这部凝聚着两位大师与水井坊心力的微电影,跟随屏幕中场景与时空的变幻,跟随大师们的脚步与目光,走过一条由时光和匠心积淀而成的路途,看到了“久等”之后,那份难得的美好。
    6月18日,联手京剧《大宅门》的定制酒“酒戏人生”也将正式发布。京剧作为中国的传统艺术之一,凝聚着中国传统文化的美学思想精髓,而白酒文化是我国的传统文化之一,以其独特的个性风格与源远流长的历史,在世界酒文化中占据着不可替代的地位。京剧《大宅门》是京剧传统艺术与酒企合作的跨界尝试,酒鬼酒与京剧大宅门定制酒“酒戏人生”,则是两大传统文化的交汇。
    其实,专注品牌“讲述故事”的戏剧作品早已有之,从话剧《人间一壶酒》,到有关汾酒文化的电视剧《当家大掌柜》,再到关乎川酒杂粮酒的电视剧《大酒商>,依据川酒代表泸州老窖为原型故事创作改编的电视剧《酒巷深深》等,都以不同的表现形式,将名酒背后“埋藏”的故事引申到了戏剧中。
    业内人士表示,很多企业看好文化产业,不过很少有直接投资拍摄电视剧的,他们多数是通过投资某个项目等方式来植入自己的产品。如果找名演员、名导演来拍摄,未来播放的机会较大,对提升品牌知名度大有益处。目前,企业拍摄电视剧主要是为产品品牌宣传,让自己的酒产品与文化能紧密的结合起来;若所拍电视剧能成功播放的话,这笔“广告费”更是物有所值的。
    文化传播行业是国家重点扶持的领域,在酒行业转暖的情况下,“转身”进军影视业是酒企在寻找新的商业模式。中国酒是一个传统产业,而酒企创意者均非迂腐之流。从酒类电商到O2O,从文艺小酒到互联网定制,从众筹到社群,酒企借鉴各种思维摸索出的渠道拓展、模式创新,其实始终是紧随商业潮流的,是对产品品牌、酒文化和地方文化宣传的一种全新的探索与尝试,同时也为自身产品开拓全国市场铺平了道路。(江源 荐,黄筱鹂 编辑)
    来源:中国酒业新闻 2017-05-19
   

      

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